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文具产业空前危机!盒界用创意思维把文具市场

作者:admin 时间:2020-04-18 17:24
文具,是指人们在教育,办公,学习,家庭生活和其他文化活动使用的各种工具,随着社会和经济发展的进步,文具的概念都在不断演变的现代文具的范围已经覆盖了书写工具,办公文具,学生文具,办公用品,油墨蜂蜜等细分类别。
目前,我国文具行业进行市场的销售收入总额大约有1200亿元,并且通过数据技术还在我们不断攀升。截止到2017年,普通教育小学教师在校培养学生学习人数可以达到10093.70万人;初中历史阶段在校学生参与人数已经达到4442.10万人;普通高中在校学生选择人数达到2314.50万人;普通本专科在校学生使用人数达到2753.60万人;研究生阶段在校人数达到263.90万人。文具行业经济发展的主要推力就是因为这些都是巨大的学生基数。
但如今,我国的文具市场经济虽有巨大发展潜力,但文具公司产品却迎来了我们自己的危机。大部分文具厂商正面临着产品结构单一、产品质量没有创新创意、不能充分体现不同消费者对于个人职业性格等多种解决问题。文具市场多呈现无序竞争,大部分中小企业管理缺乏科学有效的竞争主要手段,单纯以降价为主,对营销理论层面规划度极低。为什么学习相关研究专家系统使用“危机”二字?因为他们消费社会群体的改变和升级,与市场分析现有的文具产品产生了极大地对冲!纵观目前的学生用户群体,已经由重视教育功能、价格的80后,转变为重视生活体验、情感、仪式感的95后、00后乃至10后。消费需求群体几乎颠覆了文具行业对产品的定位,无论是品牌、产品、服务、包装、附加值,都无法得到满足新用户客群的需要!
在创意礼品行业独树一帜的盒界,在研判到文具市场的现状与前景后,独立推出以情感、创意、个性化、仪式感为标签的创意文具品类,在文具市场中打开了一个巨大风口!
在盒界,文具企业只是作为其中对于一个公司产品进行品类,盒界还涵盖了中国电子、科技、饰品、玩偶、艺术品、生活学习用品等多种商品品类的产品。而不同文化种类的产品,都无一例外地被盒界赋予了独特的情感,不再是通过一件冷冰冰的物品。
更重要的是,盒子社区针对不同消费者的需求,赋予产品不同的情感,并与时尚、创意和文化紧密结合。 在市场营销中,盒装行业采用线上线下的“新零售”模式,线上提供多元化创意产品,线下提供服务型定制产品..

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